La quimioterapia y las terapias dirigidas contra el cáncer pueden provocar sequedad intensa, irritación, picor, caída del cabello, alteraciones en las uñas o el denominado síndrome mano-pie. Son efectos secundarios que afectan al bienestar diario de los pacientes y que, por su visibilidad, pueden repercutir además en su autoestima.
Dar respuesta a estas necesidades fue precisamente el origen de MÊME Dermo-Cosmétique, marca francesa nacida en París en 2016 y que ahora inicia su andadura en España de la mano de Pierre Fabre, grupo farmacéutico al que pertenece desde 2023.
La historia de MÊME está estrechamente vinculada a la experiencia del cáncer. Sus fundadoras, Juliette Couturier y Judith Levy, habían vivido la enfermedad en su entorno familiar. Levy perdió a su madre y Couturier a dos de sus tías, entre ellas su madrina. Mientras ambas trabajaban en el desarrollo de los primeros productos, a la madre de Couturier le diagnosticaron además un cáncer de mama.
Las conversaciones mantenidas con pacientes durante las sesiones de quimioterapia ayudaron a definir cuestiones como las texturas, los olores, el confort o la experiencia de uso. El objetivo era desarrollar una dermocosmética adaptada a las consecuencias cutáneas de los tratamientos oncológicos, pero sin renunciar a la sensorialidad propia del cuidado cosmético.
“El nombre MÊME resume nuestra filosofía: ayudar a las pacientes y a los pacientes a seguir siendo ellos mismos a pesar de la enfermedad”, resume Couturier.
Alta tolerancia y naturalidad
La gama ha sido desarrollada en colaboración con médicos oncólogos y se apoya en tres ejes: alta tolerancia, naturalidad y sensorialidad. Sus fórmulas contienen de media un 95 % de ingredientes de origen natural y prescinden, según la documentación de la marca, de disruptores endocrinos, aceites esenciales y alérgenos conocidos.
Los productos se prueban bajo control dermatológico en pieles sensibles y atópicas y en pacientes sometidos a tratamientos contra el cáncer. Un estudio multicéntrico realizado con 70 mujeres tratadas en el Centro Léon Bérard y el Hospital Privado Jean Mermoz de Lyon evaluó la tolerancia y el efecto de algunos de estos cuidados sobre las manifestaciones cutáneas asociadas al tratamiento.
La propuesta abarca diferentes momentos y zonas afectadas. Incluye cuidados faciales y corporales, productos para el cuero cabelludo y el cabello, manos y pies, uñas, higiene y maquillaje, con soluciones destinadas tanto a aliviar la sequedad y las molestias como a proteger zonas especialmente vulnerables.
Entre ellas figura la bruma para cuero cabelludo, uno de los productos emblemáticos de MÊME, junto a tratamientos para pestañas y cejas, sérum para manos y pies, productos para las uñas o maquillaje de alta tolerancia. La gama incorpora igualmente cuidados de higiene, como un aceite limpiador para rostro y cuerpo o un dentífrico pensado para bocas y encías sensibles.
Más allá del paciente oncológico
La experiencia adquirida en cosmética oncológica ha llevado a MÊME a ampliar progresivamente su público. Aunque las personas sometidas a tratamientos contra el cáncer siguen siendo el origen y uno de los principales destinatarios de la marca, sus productos se dirigen igualmente a personas con piel seca, sensible, reactiva o atópica.
Ese recorrido se apoya en una presencia ya consolidada en otros mercados europeos. MÊME se comercializa en más de 4.000 farmacias en Francia y está presente asimismo en Alemania, Bélgica, Suiza y Luxemburgo. Con su desembarco en España, la marca busca desarrollar una categoría específica alrededor del cuidado dermocosmético de las pieles fragilizadas por los tratamientos oncológicos.
La llegada al mercado español irá acompañada además de acciones dirigidas a los profesionales sanitarios. A través del movimiento Act for Skin, impulsado por Pierre Fabre, están previstas actividades de visita médica en centros de oncología y programas de formación en hospitales sobre el cuidado de la piel durante el tratamiento.
Una red de acompañamiento
La propuesta pretende ir más allá del producto y crear una comunidad en torno a las necesidades de los pacientes. Para ello, MÊME trabaja con hospitales, asociaciones de pacientes y farmacias, además de utilizar los canales digitales para acercar información y recursos relacionados con el cuidado durante el proceso terapéutico.
En España, la marca colabora con el Grupo Español de Pacientes con Cáncer (GEPAC), en Madrid, y con la Fundación Kālida, en Barcelona, dos entidades dedicadas al acompañamiento de las personas con cáncer y sus familias.
La vertiente solidaria forma parte del proyecto desde su nacimiento. MÊME destina el 1 % de sus ventas a la investigación contra el cáncer y participa en iniciativas de sensibilización y apoyo a asociaciones. Su llegada a España abre ahora una nueva etapa para una marca que nació de la experiencia directa de la enfermedad y que sitúa el cuidado de la piel como parte del bienestar de las personas durante el tratamiento oncológico.
